Les Echos ont consacré, cette semaine, un grand papier au bilan financier des Jeux Olympiques, avec une constatation, le Groupe sera largement déficitaire sur cette opération. il s'agirait selon le quotidien de bonnes audiences, mais peu monétisées.Le résultat est là, les JO ont dopé l'audience moyenne des chaînes publiques. Revers de la médaille, le principal diffuseur des JO n'est pas vraiment parvenu à monétiser ses succès d'audience. « Le bilan est un peu décevant, estime le directeur des études audiovisuelles de Zenith Optimedia, Philippe Nouchi.
La hausse des recettes publicitaires par rapport à la même période de l'an dernier n'est pas très importante. A part Nike, les marques qui investissement traditionnellement lors des événements sportifs n'ont pas joué la carte des JO. » Avis partagé par Isabelle Vignon-Rambaud, directrice des études TV chez Aegis, toujours interrogée par les Echos : « Au 16 août, les écrans autour des JO ont rapporté à France Télévisions 1,9 million d'euros. C'est bien moins que les JO d'Athènes, qui avaient rapporté 26,5 millions, dont 24,3 pour France Télévisions. » Sans surprise, l'opération sera donc largement déficitaire pour le service public, qui aura dépensé 44 millions d'euros pour acheter les droits, auxquels s'ajoutent 12 millions de frais de production.