Les Européens ne peuvent plus se passer d'internet: 57% sont désormais connectés tandis que la télévision est désormais reléguée au deuxième plan chez les jeunes adultes, selon une étude menée dans dix pays européens. Plus de 7.000 personnes ont été interrogées pour cette étude EIAA (European Interactive Advertising Association) Mediascope Europe. Elle vise à quantifier le temps que les consommateurs consacrent aux médias en Europe et à évaluer leur utilisation d'internet. 169 millions d'internautes accèdent désormais régulièrement à internet, soit 57% de la population des 10 pays européens (Royaume-Uni, France, Allemagne, Italie, Espagne, Pays-Bas, Belgique, Danemark, Suède et Norvège) où l'étude a été menée. Avec une moyenne de 12,7 heures passées en ligne chaque semaine, les Français figurent au troisième rang des plus grands utilisateurs d'internet derrière les Italiens (13,6 heures) et les Suédois (13 heures). La moyenne européenne est de 11,9 heures, les Pays-Bas figurant en dernière position (9,8 heures). Chez les jeunes européens (16-24 ans), la télévision est pour la première fois reléguée à la deuxième place: tandis que 82% de cette tranche d'âge va sur internet, 77% regardent la télévision, soit une baisse de 5% en un an. Les seniors et les femmes jouent aussi un rôle dans l'expansion d'internet. Depuis 2006, le nombre des plus de 55 ans a augmenté de 12% et, pour les femmes, la hausse est de 8%. Une écrasante majorité d'internautes européens (83%) affirme ne pouvoir se passer d'au moins une activité en ligne. Pour 32%, il s'agit de la messagerie électronique. En France, 100% des internautes reconnaissent délaisser une activité à cause d'internet. C'est aussi le cas pour la quasi-totalité des autres pays européens, à l'exception du Royaume-Uni. La télévision est le premier média à souffrir de l'omniprésence de plus en plus perceptible d'internet.