Bouygues Telecom a décidé de confier sa régie publicitaire sur téléphones mobiles à TF1 Publicité, qui testera de nouveaux formats publicitaires "permettant de rendre progressivement gratuits les contenus pour le client". "Cet accord se concrétise d'ores et déjà par des contrats publicitaires avec Coca-Cola, Crédit Agricole et Dell", précise le communiqué. Il "permettra également de tester et d'inventer de nouveaux formats publicitaires", comme des bannières sur les sites internet mobiles et l'insertion de messages publicitaires durant le téléchargement de contenu (jeu, musique, vidéo...). Les deux partenaires disent vouloir s'inspirer du "modèle d'internet", la publicité permettant "de rendre progressivement gratuits les contenus pour les clients, favorisant ainsi l'essor du multimédia mobile". Le secteur de la publicité sur mobiles, encore balbutiant, a connu une actualité riche en France ces derniers mois, illustrant l'intérêt croissant qu'il suscite. Selon la société d'études Informa Telecom, ce type de publicité pourrait générer au niveau mondial 1,5 milliard de dollars en 2007, deux fois plus qu'en 2006. D'ici quatre ans, il devrait représenter 5% du marché publicitaire mondial. "Le téléphone mobile apporte une forte valeur ajoutée au message en permettant un meilleur ciblage et une interactivité", notent Bouygues Telecom et TF1 Publicité. Le spécialiste français ScreenTonic, première régie publicitaire sur mobiles en Europe, a été racheté début mai par Microsoft, pour un montant non dévoilé. Son concurrent et numéro un français Phonevalley fait quant à lui l'objet de plusieurs propositions de rachat, selon une source proche du dossier. SFR vient de lancer sa propre régie publicitaire, autrefois confiée à des prestataires extérieurs, tandis qu'Orange internalisera à partir de fin juin sa régie mobile. Enfin, à partir du mois de juin, le portail mobile commun aux trois opérateurs français, Gallery, qui référence 1.700 sites mobiles, s'ouvrira pour la première fois à la publicité.