En 4 ans, d'octobre 2002 à octobre 2006, la télévision généraliste italienne a perdu 1,4 million de téléspectateurs en première partie de soirée (20h30-22h30). Le public des chaînes de la RAI, Mediaset et La7 passe ainsi de 25,1 millions à 23,7 millions. Seule Rete 4 (groupe Mediaset) voit le nombre de ses téléspectateurs légèrement augmenter (+ 263 000). Ce déclin correspond à l'arrivée du groupe Sky en Italie. Née de la fusion de Stream et de Tele Più, Sky est l'unique plate-forme satellitaire en Italie. Alors qu'en 2002, le satellite réunissait 250 000 spectateurs en début de soirée, ceux-ci dépassent le million en 2006. Avec un taux de pénétration de 97,4 % des foyers et une durée quotidienne moyenne de 204 minutes par habitant, la télévision demeure de loin le media le plus présent dans la vie des Italiens./.