Le part d'internet dans le marché de la publicité continue de progresser et devrait dépasser les 10%, dès cette année en Grande-Bretagne et en Suède et à la fin de la décennie au niveau mondial, selon une étude de l'agence ZenithOptimedia (groupe Publicis) publiée lundi. Internet, dont la part de marché devrait être de 12,9% en Grande-Bretagne et de 10,5% en Suède, "dépasse le media affichage cette année" dans le monde et dépassera la radio avant 2010. Internet doit représenter 24 milliards de dollars d'investissements publicitaires en 2006, sur un total de 421 milliards. Le potentiel de croissance de ce media, estimé à 84% d'ici 2008, est soutenu par les annonceurs de taille modeste, selon l'agence. Par zone géographique, la progression des investissements en Europe et aux Etats-Unis devrait ralentir en raison de la "maturité de certains marchés" et de "la compétition entre les médias issus de la croissance d'internet qui génère un mécanisme de baisse des prix". La croissance devrait être en revanche davantage tirée par l'Asie en 2006 (à 90 milliards de dollars contre 85 milliards en 2005), notamment la Chine, l'Inde, l'Indonésie et le Japon. L'Asie va progresser de 7,5% par an de 2005 à 2008 et la Chine va "devenir le cinquième marché publicitaire, devant la France", selon les prévisions de ZenithOptimedia.