La Fnac (groupe PPR) a annoncé qu'elle allait se lancer, après Virgin, M6 Mobile ou Universal Music, sur le marché de la téléphonie mobile, avec une offre proposée en collaboration avec Orange (groupe France Télécom), qui entend se distinguer de la concurrence par de nombreux services et contenus culturels. "Pour la Fnac, (..) il était inimaginable de ne pas lancer à côté de notre offre de produits une offre de services, et donc une offre sur les téléphones portables, qui sont en train de devenir le terminal multimedia personnel de chacun", a déclaré le PDG de la Fnac Denis Olivennes au cours d'une conférence de presse. La Fnac ne devient pas pour autant un opérateur virtuel, cette offre n'étant pas construite sur le modèle MVNO (opérateur mobile virtuel), mais sur un mode de licence entre deux marques qui sont chacune leader sur leur marché respectif, a précisé Didier Quillot, PDG d'Orange France. Selon lui, les opérateurs virtuels, dont plusieurs, comme Tele 2, Breizh Mobile, Virgin ou Ten sont d'ailleurs déjà des clients d'Orange, représenteront "plus de 30% des ventes du marché français de la téléphonie mobile" au dernier trimestre 2006. L'offre "Fnac mobile avec Orange" sera commercialisée à partir du 6 juillet dans les magasins Fnac. Elle proposera un bouquet de services spécifiques sur les portables, liés aux métiers de l'enseigne: musique (0,99 euro le téléchargement, ou 4,99 euros les trois titres), sonneries, logos, jeux vidéo, billetterie, informations sur les sorties culturelles et les dernières innovations techniques. Elle prend la forme de quatre forfaits aux tarifs relativement élevés: de trois heures pour 44 euros à huit heures pour 84 euros, disponibles éventuellement sur douze mois ou sans engagement (moyennant un supplément). Ces forfaits incluent les communications nationales vers les téléphones fixes et mobiles, les SMS/MMS, les e-mails, ainsi que la navigation sur les services multimédia Fnac Mobile et sur Orange World. Cette offre est lancée sur un vaste choix d'une dizaine de terminaux comme les Sagem my700x, Sony Ericsson w810, Samsung E900 ou encore les Nokia N80 et N91. La cible essentielle de cette nouvelle offre est constituée par les 1,8 millions d'adhérents de la Fnac, mais, a reconnu M. Quillot, environ 47% de ces adhérents sont déjà clients d'Orange.