L'action Iliad, maison-mère du fournisseur d'accès à Internet Free, s'envolait jeudi, portée par l'annonce du lancement d'une nouvelle version de son produit-phare, la Freebox, permettant de passer ses appels à partir d'un téléphone portable wi-fi. Vers 11H05 (09H05 GMT), l'action Iliad prenait 13,42% à 81,15 euros, dans un marché en hausse de 0,66%. L'action Iliad a progressé de 55% depuis le début de l'année et la société affiche une capitalisation boursière désormais supérieure à 4 milliards d'euros, équivalente à celle du groupe Thomson. "Le loup rentre dans la bergerie" du téléphone mobile, estime une note des analystes d'Ixis Securities, en soulignant que "Free a annoncé hier soir le lancement, plus tôt que nous l'estimions, de sa nouvelle Freebox". Le nouveau produit est un "cheval de troie dans la téléphonie mobile", estiment aussi les analystes d'Exane BNP Paribas. Free a annoncé mercredi le lancement de sa nouvelle freebox qui permettra la réception de la télévision haute définition et de la TNT ainsi que de passer ses appels à partir d'un téléphone portable compatible wi-fi. La nouvelle "box", baptisée "Freebox HD", est composée de deux boitiers, contre un seul dans la précédente version. Le premier est consacré à la connexion réseau (ADSL). Avec ses trois antennes, il permet l'utilisation du wi-fi Mimo, une liaison sans fil particulièrement puissante qui permet de passer les obstacles comme les murs. Le deuxième est consacré à la réception des programmes de télévision. "La nouvelle mouture de la Freebox permet à Free de faire ses premier pas dans le monde de la mobilité en ouvrant le système aux téléphones hybrides type +BluePhone+", indique la note, en référence aux normes "bluetooth", qui permettent de faire communiquer entre eux plusieurs appareils. "L'originalité de l'offre consiste en la possibilité pour l'abonné Freebox HD d'utiliser, par liaison wi-fi, toutes les Freebox HD à portée de connexion, toutes les communications étant centralisées sur sa facture", soulignent les analystes d'Ixis. "Ce service vise les appels mobiles passés depuis le domicile (40% des usages d'après Free), l'avantage pour le client étant alors de bénéficier des tarifs de Free sur la téléphonie (gratuité vers fixes France et de nombreux pays, et prix fixe à mobile inférieurs à ceux du prépayé)", observent -ils. "Cette première offensive de Free à destination d'une partie de la facture mobile préfigure probablement d'une autre à plus grande échelle à l'avenir", estime Ixis, en évoquant la possibilité pour Iliad de devenir opérateur virtuel de téléphonie mobile. "Nous fixerons précisément notre objectif de cours dans la journée, considérant dorénavant une fourchette comprise entre 85 euros et 100 euros", observe la maison de courtage qui maintient sa recommandation "Acheter".