La chaîne de télévision française M6 prévoit une croissance de ses recettes publicitaires pour l'exercice 2005 qui "ne sera pas inférieure" à celle constatée au premier semestre, a déclaré jeudi Nicolas de Tavernost, président du directoire du groupe audiovisuel français. Au premier semestre, les recettes publicitaires de M6 ont progressé de 1,8% à hauteur de 333,4 M EUR. Ces prévisions sont faites "avec prudence", a indiqué M. de Tavernost lors de la conférence de présentation des résultats semestriels du groupe aux analystes financiers: "Il n'y a pas de sinistrose", a-t-il ajouté. A la fin juin, dans un marché publicitaire en baisse, M6 a été "la seule chaîne à progresser" avec une hausse de 0,6 point part de marché à 23,6% (données brutes), s'est félicitée Catherine Lenoble, directeur général de M6 Publicité. Cette hausse résulte de la progression des tarifs publicitaires et reflète l'audience de la chaîne, a-t-elle expliqué. A l'avenir, les responsables de la chaîne veulent également poursuivre leur stratégie visant à conquérir un public plus large. "Nous pensons qu'il est temps d'accélérer notre métier de chaîne généraliste. La diversification représente un montant important de notre chiffre d'affaires", a ainsi déclaré M. de Tavernost. "Nous ne pensons pas que la diversification va augmenter dans des proportions énormes la rentabilité du chiffre d'affaires", a-t-il ajouté, mais M6 a "des parts de marché à gagner sur le marché des chaînes généralistes". M6 compte "poursuivre cette construction étage par étage d'une chaîne généraliste visant un public de plus en plus large", a renchéri Thomas Valentin, vice-président du directoire en charge des programmes. Du côté des chaînes thématiques, M6 a par ailleurs réalisé un premier semestre "satisfaisant" en termes de recettes publicitaires, a indiqué Jean d'Arthuys PDG de M6 Thématiques. "2005 sera une année positive en dehors de la TNT", où le groupe a lancé la chaîne W9, a-t-il précisé. "D'ici à la fin de l'année", le groupe aura aussi sur la TNT payante Paris Première, TF6 et TPS Star (ces deux dernières en collaboration avec TF1), a-t-il indiqué. Dans le domaine de la téléphonie mobile, l'offre M6 Mobile by Orange, lancée en juin en partenariat avec Orange, avait séduit 57.175 abonnés au 21 août, a souligné M. de Tavernost, estimant que ces chiffres "permettent de penser que ce sera un succès beaucoup plus grand" que ce qui avait été initialement escompté. En matière de sport, Les Girondins de Bordeaux, "malgré une saison sportive décevante, ont réussi un retournement financier", s'est-t-il félicité par ailleurs, évoquant une réduction des frais de fonctionnement. Le club "bénéficie de transferts de joueurs qui contribuent au redressement financier". "L'année civile" et "l'année sportive" seront "positives", a-t-il assuré: le redressement se confirme "en raison des revenus attendus pour la Ligue 1", ont précisé les dirigeants de M6, alors que les contrats signés par Canal+ pour l'exclusivité de la L1 sont entrés en service le 1er août