Une chaîne de télévision homosexuelle est lancée jeudi sur le réseau câblé de base aux Etats-Unis avec l'ambition de toucher un marché évalué à 15 millions d'Américains au pouvoir d'achat élevé. Lancé par le puissant réseau MTV, Logo s'adresse aux gays, lesbiennes et bisexuels, essentiellement entre 25 et 49 ans, qui "pour la première fois, disposeront d'une chaîne qui les montrera tel qu'ils sont", affirme Logo dans sa campagne de lancement. Il existe déjà deux autres chaînes homosexuelles aux Etats-Unis, Here!TV et Q Television, mais, contrairement à Logo, elles ne sont disponibles que par abonnement particulier sur le câble ou par "pay-per-view". Logo est offerte sur les plate-forme de base du câble, ce qui, tout en augmentant son audience potentielle, lui impose des restrictions sur le contenu sexuel de ses programmes. Elle sera initialement reçue dans 20 grandes agglomérations, dont celles de New York, Los Angeles et San Francisco. Pour son directeur, Brian Graden, Logo se lance sur l'un des rares créneaux encore "sous-exploités" du marché de la télévision, riche d'environ 400 chaînes. Les quelque 15 millions d'homosexuels vivants aux Etats-Unis représentent un pouvoir d'achat de 485 milliards de dollars, selon l'institut MarketResearch.com. Logo dispose d'un catalogue d'environ 200 films gays, a conclu un accord de partenariat avec CBS News et prévoit de diffuser des documentaires, allant des surfers lesbiennes aux républicains homosexuels. Son lancement a été salué dans la communauté homosexuelle. "Il a fallu attendre 30 ans mais la promesse s'est finalement réalisée", s'est félicité Damone Romine, du mouvement "Gay and Lesbian Alliance Against Defamation".