L'internet, média favori des jeunes Européens chez les jeunes Européens après la télévision et la radio mais devant la lecture de la presse, selon une étude publiée cette semaine par l'EIAA (European Interactive Advertising Association), association européenne représentant les régies publicitaires interactives. Selon cette étude, le temps consacré aux médias par les jeunes Européens de 15 à 24 ans va pour 24% à l'internet, contre 10% à la presse écrite et 8% aux magazines. En comparaison, l'Européen moyen dédie à l'internet 20% du temps qu'il consacre aux médias, selon cette étude. La télévision reste cependant en tête chez les jeunes avec 31% du temps réservé aux médias, tandis qu'avec 27% la radio devance tout juste l'internet. La musique domine les activités en ligne des 15-24 ans. Un quart de ces jeunes achète désormais sa musique en ligne au lieu de l'acheter en magasin. Près de la moitié des personnes interrogées (47%) se déclare prête à payer pour des services de téléchargement de musique, d'autant plus que 52% des jeunes écoutent aujourd'hui de la musique en ligne, selon l'étude. Concernant les jeux, 25% des 15-24 ans se déclarent prêts à payer pour des services de jeu en ligne. 40% ont visité un site Web de jeux au cours des sept derniers jours, tandis que 17% ont déjà acheté sur l'internet un jeu pour ordinateur. L'étude de l'EIAA montre également que les jeunes communiquent largement via l'internet, 58% privilégiant ce moyen pour converser avec leurs amis. "L'internet tend à remplacer de plus en plus souvent d'autres médias tels que la télévision et la radio" chez les jeunes, selon cette étude, réalisée fin 2004 par Millward Brown sur 7.000 personnes, dans huit pays. L'EIAA (www.eiaa.net) est un organisme européen de représentation des régies publicitaires interactives, dont l'objectif est notamment de promouvoir la publicité en ligne.