La pub à la télévision, c´est le nerf de la guerre. Or, à ce jour, les annonceurs ne se bousculent pas. « Sur ce nouveau média, la montée en puissance de la pub sera très lente, explique Régine Tournier, responsable du département TV à l´agence média MPG. Aujourd´hui, les 125 chaînes du câble et du satellite ne se partagent que 5 % du marché publicitaire et 10 % de l´audience. Pour la TNT, il faudra attendre des résultats d´audience fiables pour voir les spots affluer. Pas avant 2006. » L´ouverture de la pub à la grande distribution sur l´ensemble des chaînes hertziennes en janvier 2007 profitera-t-elle à la TNT ? « Pas sûr, tempère Régine Tournier. Depuis un an, les enseignes ont accès aux diffuseurs du câble et du satellite. Mais ça n´a pas été la ruée escomptée. Avec la télé, les marques achètent la puissance et l´effet de masse. » Dans cette course effrénée aux annonceurs, Vincent Bolloré, PDG de Direct 8, détonne : sa chaîne - dont il attend un retour sur investissement en 2017 - n´a toujours pas de régie pub.