Depuis le début de l´année, le football amorce la révolution TNT dans la péninsule italienne. En s´appuyant sur cette valeur sûre que constitue la diffusion des matchs du championnat italien " à la carte ", les groupes Mediaset et Telecom Italia (via sa chaîne La 7) espèrent couronner de succès le lancement de leur offre numérique terrestre, briser le monopole des retransmissions des matchs jusqu'alors détenu par Sky et bouleverser les modalités d'accès à la télévision ( voir info précédente). C'est en outre, selon de nombreux analystes, l'unique offre (en attendant le cinéma) qui peut garantir la rentabilité des chaînes faisant leur entrée sur le réseau numérique terrestre. Même si l'Autorité Garante des Communications n'a toujours pas fixé la part des programmes pouvant être proposés en pay per view sur le réseau TNT, la télévision devrait logiquement s'orienter toujours plus vers un système de paiement " à la carte ". Restent cependant de nombreuses inconnues en la matière, notamment l'importance que pourrait revêtir la publicité (interactive ou non) sur ces nouveaux medias, et l'orientation que prendra le rapport de force entre la TNT, le satellite, le câble et l'ADSL dans les années à venir.