L'Union européenne de radio-télévision (UER) paiera 614 millions d'euros (746 M USD) pour les droits de retransmission des jeux Olympiques d'hiver 2010 et d'été 2012 en Europe (sauf l'Italie), a annoncé le Comité international olympique (CIO). Ce montant versé par les télévisions de 51 pays européens est en augmentation de 40% par rapport au précédent contrat pour les jeux d'hiver 2006 à Turin et d'été 2008 à Pékin (578 M USD avec l'Italie), précise le CIO dans un communiqué. L'Italie, dont les médias télévisés sont largement privatisés et dominés par le groupe du Premier ministre Silvio Berlusconi, n'est pas incluse dans cet accord. Pour ce pays, des négociations directes seront menées "en temps voulu" avec différents diffuseurs et groupes de médias, précise le CIO. Cet accord, qui inclus pour la première fois le multimédia et la téléphonie mobile, prévoit en outre un effort promotionnel à hauteur de 125 millions d'euros. Il fait suite à la conclusion, en juin 2003, des négociations concernant les droits TV pour les États-Unis, attribués à General Electric et NBC pour un montant total de 2,201 milliards de dollars (1,79 milliard d'euros). "Compte tenu du grand nombre de territoires importants pour lesquels les négociations doivent encore être menées, le CIO est en passe d'engranger plus de 3 milliards de dollars (2,44 milliards d'euros), somme qu'il redistribuera ensuite au monde du sport par l'intermédiaire des comités d'organisation des jeux olympiques (COJO), des comités nationaux olympiques (CNO) et des fédérations internationales (FI) de sport", conclut le communiqué. Le jeux d'hiver 2010 auront lieu à Vancouver (Canada) et ceux de l'été 2012 seront attribués, le 6 juillet 2005, à une des cinq villes encore en lice: Paris, New York, Moscou, Londres ou Madrid.