Inde : le streaming explose, mais les abonnements payants stagnent

Un chiffre qui laisserait rêveur toute plateforme de streaming...

La dernière édition de l'étude d'audience en streaming d'Ormax Media révèle une croissance significative du paysage du streaming en Inde, bien qu'entièrement tirée par l'audience financée par la publicité.

Le rapport Ormax OTT Audience Report: 2024 estime l'univers d'audience actuel de l'OTT (streaming) sur le marché indien à 547 millions d'utilisateurs, ce qui représenterait une pénétration de 38 % (contre 34 % en 2023).

Cela représenterait une augmentation de 14 % par rapport aux 481 millions de 2023 et serait « entièrement due » à la croissance du segment de la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD), qui aurait connu une hausse de 21 %, selon le rapport. En revanche, le segment de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) aurait subi une baisse numérique de 2 %.