Le streaming de vente en direct va faire parler de lui en 2025

Selon la société d'analyses Kantar, le streaming de ventes en direct sera l'une des tendances marketing de 2025.

Les plateformes de streaming de vente en direct comme Taobao Live, Douyin et WeChat touchent la moitié de la population chinoise, et certaines prévisions placent les ventes en direct à 20 % du total du commerce de détail en Chine d'ici 2026. Les publicités en direct peuvent stimuler à la fois l'intention d'achat à court terme et l'affinité à la marque à long terme.

Les experts de Kantar s'attendent ainsi à ce que les marques établies se tournent vers les publicités en direct pour créer des associations à long terme, tandis que les marques moyennes et plus petites privilégient l'augmentation de la notoriété et la génération d'un intérêt immédiat.