CMA CGM achète Altice Media sous conditions

L'Autorité de la concurrence a autorisé la de prise de contrôle exclusif d'Altice Media, la branche médias du groupe Altice, par le groupe CMA CGM sous conditions.

Selon l'organisme, un risque d'éviction a été identifié au niveau local, l'opération impliquant notamment une concentration avec les chaînes locales BFM Marseille, BFM DICI, BFM Nice ou encore BFM Toulon (les chaînes « BFM PACA ») dont la zone de diffusion recoupe celle de La Provence.

L'Autorité a relevé que la nouvelle entité serait susceptible de mettre en œuvre une stratégie de couplage lors de la vente aux annonceurs des espaces publicitaires de La Provence et ceux des chaînes locales BFM PACA. « Compte tenu notamment des positions de marché parfois quasi-monopolistiques de La Provence et de l'existence d'une base d'annonceurs communs significative entre La Provence et BFM PACA, la concentration aurait pu porter atteinte à la structure concurrentielle locale et ainsi réduire, à terme, l'offre en journaux de presse quotidienne régionale. »

« À l'issue de l'opération, la nouvelle entité aurait, en effet, eu la capacité et l'incitation de se servir de ses offres de ventes couplées comme d'un levier, afin de conduire, ou de contraindre, certains annonceurs à privilégier ses offres en espaces publicitaires, au détriment des offres en espaces publicitaires des journaux concurrents de La Provence. Une perte de revenus publicitaires, dans le contexte économique difficile que connait actuellement la presse quotidienne régionale, pourrait conduire, du fait de l'opération, à la disparition des journaux concurrents et ainsi de priver le lecteur et les annonceurs locaux d'offres alternatives à celles de La Provence. », conclu l'autorité.

Dans son communiqué, elle indique que « Afin de remédier aux risques d'atteinte à la concurrence identifiés par l'Autorité, CMA CGM a souscrit des engagements comportementaux d'une durée de cinq ans. En particulier, CMA CGM s'est engagé à ne pratiquer, directement ou indirectement (vis-à-vis des annonceurs, des agences médias ou encore par l'intermédiaire de tiers), aucune forme de couplage (y compris sous des formes détournées, à savoir une subordination ou l'octroi d'avantages et de contreparties) entre la vente des espaces publicitaires de La Provence, d'une part, et des chaînes BFM PACA (chaînes locales de BFM dont la zone de diffusion recoupe celle de La Provence), d'autre part. Dans le cas où ces ventes seraient réalisées par des tiers, la partie notifiante s'engage à insérer dans les contrats pertinents des clauses prévenant tout couplage entre ces mêmes ventes d'espaces publicitaires. Dans le cadre de la mise en œuvre de l'engagement, CMA CGM s'est également engagée à maintenir une séparation des régies publicitaires respectives de La Provence et des chaînes BFM PACA. CMA CGM s'engage à former et sensibiliser aux engagements les personnels des régies de La Provence et de BFM PACA. Le suivi de la mise en œuvre de ces engagements sera assuré par un mandataire indépendant. »