Gros coup de frein des américains sur les abonnements aux plateformes de streaming

Une étude de Parks Associates montre une évolution de la demande de services de streaming vidéo aux États-Unis, notamment une baisse significative des dépenses.

La dernière étude de l'entreprise à partir de son tableau de bord des services vidéo fait état d'une baisse significative de 30 % des dépenses pour les services de streaming SVoD, le ménage Internet américain moyen dépensant environ 63 $ (58,91 €) par mois pour les services OTT SVoD, contre 90 $ en 2021.

« Les consommateurs dépensent moins, mais plutôt que de se priver, beaucoup d'entre eux ont recours à des alternatives basées sur la publicité pour économiser sur les coûts », a commenté Sarah Lee, analyste de recherche chez Parks Associates. « Un service doit offrir une valeur unique et continue pour pouvoir facturer un prix élevé. »

Les ménages ont désormais de moins en moins recours aux services de streaming. Au premier trimestre 2024, 20 % des ménages américains connectés à Internet déclarent avoir payé pour neuf services ou plus, contre 29 % au troisième trimestre 2023. Le nombre moyen global d'abonnements à des services de streaming vidéo par ménage est tombé en dessous de cinq, et 32 % des ménages qui ont annulé un service au cours des 12 derniers mois invoquent la nécessité de réduire leurs dépenses comme raison.

« Toutes les catégories de services domestiques sont confrontées à des défis, alors que les consommateurs réévaluent leurs dépenses et leurs abonnements », a ajouté Elizabeth Parks, présidente et directrice marketing de Parks Associates. « L'accent mis sur la valeur et l'éducation, l'interface utilisateur et l'expérience client est ce qui pilotera la prochaine génération de services à domicile. »