L'étude des plateformes OTT (Over-The-Top) en Espagne, réalisée par Barlovento Comunicación à travers 7 500 entretiens, présente plusieurs conclusions clés.
Dans un paysage médiatique en constante évolution, l'Espagne a récemment vu une baisse notable du nombre d'utilisateurs des services OTT, qui est maintenant à 29 millions. Malgré cela, une majorité impressionnante de 77,6% des Espagnols continuent d'accéder à des contenus payants.
Un marché en mutation
Ces derniers mois ont été marqués par des changements significatifs dans les habitudes de consommation des médias. Environ 4,4 millions d'Espagnols se sont désabonnés des services OTT, une tendance principalement attribuée à l'augmentation des prix mensuels.
Dans cette vague de changements, Prime Video a réussi à dépasser Netflix pour la deuxième fois consécutive, se positionnant en tête avec 53,0% d'accès.
D'autres services comme Disney+ (31,0%), DAZN (12,4%) et Skyshowtime (5,1%) ont également enregistré des pics d'utilisation.
Les contenus les plus populaires
Netflix, bien que dépassé par Prime Video en termes d'accès, détient toujours la série la plus regardée : « Lupin », attirant 5,1 millions de téléspectateurs uniques.
L'essor des plateformes gratuites
Le marché OTT gratuit n'est pas en reste, avec RTVE Play dominant le marché espagnol avec une pénétration de 21,7%, suivie de près par Atresplayer à 21,4%.
Une tendance intéressante est l'utilisation croissante de YouTube via la télévision, près de la moitié des Espagnols (42,8%) ayant adopté cette pratique.
Multitâche et téléphones portables
Le multitâche devient la norme, avec 60% des Espagnols déclarant utiliser leur téléphone portable tout en regardant la télévision.
En termes de dépenses, chaque Espagnol consacre en moyenne près de 38 euros par mois aux services OTT, reflétant l'importance croissante de ces plateformes dans la vie quotidienne.
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