France : les streamers ont investi 245 M€ dans le contenu local en 2021

Les plateformes de streaming ont significativement augmenté leurs investissements dans la création de contenus français en 2021, versant environ 245 M€ contre 86 M€ en 2020.

Les chiffres annuels de l'observatoire VoD compilés par l'organisme public de financement CNC constatent que Prime Video proposait environ 450 titres français et Netflix 370 en septembre dernier. Les séries télévisées représentent 44% de l'investissement des plateformes et le genre phare.

« Cette année, l'investissement de Netflix représenterait près de 20 % du chiffre d'affaires français de l'année précédente », ajoute le CNC.

Ce sera également le niveau minimum pour les années à venir après que le régulateur français de la télévision, leCSA, a récemment signé les premiers accords officiels avec les géants américains de la SVoD Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video.

L'iTunes App Store d'Apple a également signé un accord relatif à la VoD à la carte.

Ces accords règlent l'obligation faite aux services de SVoD étrangers de consacrer 20 % de leur chiffre d'affaires annuel réalisé en France à la création de contenus en France. Quatre-vingt pour cent de ce montant cofinancera des contenus audiovisuels, 20 pour cent au cinéma. L'iTunes App Store est responsable d'une obligation de 15 pour cent à la fois pour le contenu audiovisuel et cinématographique.

En vigueur dès janvier 2022, cet accord pourrait générer 250 à 300 millions d'euros de financements supplémentaires pour les producteurs et créateurs en 2022, et environ 350 millions d'euros d'ici cinq ans, selon les chiffres officiels.

Sur les neuf premiers mois de l'année, le marché français de la VoD a cumulé 1,27 milliard d'euros, enregistrant une croissance de 10,8% par rapport à la même période 2020, conseille le CNC.

La vidéo à la demande représente 87 % du marché mondial de la vidéo (1,99 milliard d'euros), portée par les services de SVoD dont le chiffre d'affaires atteint 1,12 milliard d'euros, en hausse de 17,7 % sur un an. Sur un marché dominé par Netflix (49,7%) et Prime Video (30,3%), la plateforme française Salto est créditée d'un taux de pénétration de 5,2%, derrière Canal+, OCS et Cine+.

La vidéo à la carte a totalisé 150 millions d'euros de revenus de janvier à septembre 2021.

La consommation à la demande a augmenté dans toutes les tranches d'âge pour atteindre 47 % de la consommation mondiale de vidéo des 18-64 ans (TV, VoD et Internet) au troisième trimestre 2021.

Cette proportion passe à 74 % chez les jeunes de 18 à 24 ans. Aux Etats-Unis, 91 pour cent des téléspectateurs âgés de 18 à 24 ans consomment de la VoD, note le CNC.