Stephen McGills, directeur de la division Entertainment de Microsoft au Royaume-Uni, interviewé par le magazine anglais XBox Achievements, a déclaré que le Blu-Ray n'était que passager et qu'il est voué à disparaître.
Selon lui, les utilisateurs sont passés du DVD au téléchargement ou à la lecture de films en streaming. Il ajoute qu'avec le service Zune : « nous offrons la qualité du Blu-ray avec du full HD 1080p sans téléchargement et sans latence ». Selon une étude publiée par le cabinet GFK au début de l'année, l'industrie du Blu-ray n'avait pas atteint ses objectifs en 2009. En France, il s'était vendu 280.000 lecteurs Blu-ray et 4,5 millions de disques Blu-Ray, en deçà es attentes des experts à savoir 300.000. En 2009, le Blu-ray ne représentait que 10% des lecteurs de salon venus. Apple n'a jamais voulu intégrer de lecteur Blu-ray à ses machines, comme Microsoft qui n'a pas sorti de version Blu-Ray de sa console Xbox 360. Le PDG d'Apple, Steve Jobs, a d'ailleurs présenté dernièrement le nouvel Apple TV avec un service de VoD en streaming via iTunes.
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