Le groupe de médias Disney a fait part d'un début de reprise du marché publicitaire, sinistré à la suite de la crise financière, tout en précisant qu'il gardait une position attentiste. Après la "stabilisation" déjà remarquée il y a quelques mois, "nous voyons des signes d'un début d'amélioration", a déclaré le directeur financier Tom Staggs lors d'une conférence d'analystes. "Nous sommes encouragés par ce que nous voyons", a-t-il ajouté, même si "cela continue à être un marché difficile". "Nous verrons quelle sera la réussite des programmes de télévision d'automne", a toutefois indiqué M. Staggs pour justifier son attitude d'attente. Evoquant la présence croissance de Disney sur internet, il a ajouté par ailleurs qu'elle s'accompagnait d'une évolution de l'activité télévision. "De plus en plus elle doit être perçue comme une activité centrée sur la création de programmes" qui peuvent être exploités et vendus de diverses façons, à l'instar par exemple de l'activité cinéma, ce qui supplante la perception de la télévision comme étant essentiellement un véhicule publicitaire. Disney possède notamment la chaîne de télévision ABC, dont les séries "Grey's Anatomy" et "Lost" sont des succès mondiaux. Par ailleurs, revenant sur l'acquisition des studios Marvel Entertainment annoncée le 31 août, M. Staggs a assuré que Disney entendait bien les développer, mais non les dénaturer. "Il y a une culture (chez Marvel) qu'il serait idiot de ne pas respecter", a-t-il assuré. Disney doit acheter pour 4 milliards de dollars le poids-lourd de la bande dessinée Marvel Entertainment, propriétaire de "comics" dont certains ont déjà donné lieu à des succès mondiaux au cinéma comme Spider Man ou Iron Man.