Diminution des coûts des programmes, non remplacement des départs de salariés, réduction des frais en tous genres: TF1 va être soumis à un véritable "plan de bataille" en 2009 pour tenter de rebondir après l'annonce jeudi de très mauvais résultats en 2008. Le groupe audiovisuel, filiale de Bouygues, a enregistré en 2008 un recul de 28,1% de son bénéfice net (à 164 millions d'euros) et de 5,3% de son chiffre d'affaires (à 2,595 milliards d'euros). Dans un contexte économique difficile, les recettes publicitaires ont baissé de 2,7% durant la même période. Ces chiffres ont été immédiatement sanctionnés par la bourse de Paris.
Confronté à ce faible bilan, le groupe, qui avance l'hypothèse d'une nouvelle baisse de 9% de son chiffre d'affaires en 2009 (soit une diminution de 220 à 225 millions d'euros), a mis sur la table un plan de réduction des coûts tous azimuts de 60 millions d'euros. Pendant près de deux heures, jeudi devant les analystes financiers, le PDG du groupe, Nonce Paolini, s'est attaché à convaincre que la chaîne avait de l'avenir en décrétant "une mobilisation générale" pour 2009. Les économies de coût des programmes sont au coeur du "plan de bataille" mais "tout le monde est concerné", a-t-il insisté. Enumérant plusieurs pistes, il a précisé que les économies de grille porteront notamment sur des programmes de jeux et divertissement à prix plus bas, et sur la gestion des stocks avec des rediffusions.
En matière de droits audiovisuels, il y a une "marge de progression importante" dans le choix des films à produire, des vidéos, et des droits sportifs, a-t-il jugé. Ce plan comprend aussi une "réduction drastique" des frais de mission et de représentation, et la révision complète des coûts informatiques et techniques. Concernant le non remplacement des départs (les frais de personnel représentent 15% du c.a.), il a indiqué que 103 collaborateurs avaient quitté le groupe en 2008 et écarté tout plan social "qui n'aurait pas de sens à l'heure actuelle". "On va adapter les effectifs au fur et à mesure. On le fera avec discernement", a-t-il dit, soulignant qu'en 2008 l'augmentation des salaires avait été limitée à 2-2,5% et que les rémunérations de 150 dirigeants du groupe avaient été gelées "pour participer à l'effort de guerre".
A propos de l'information, le patron de TF1 s'est notamment félicité des performances du journal présenté par Laurence Ferrari "aujourd'hui bien installée dans son fauteuil", et du JT de 13H de Jean-Pierre Pernaut qui "règne en maître". Evoquant les futurs programmes, "on travaille beaucoup sur la fiction française", "le divertissement est en chantier" et de nouvelles séries américaines "prometteuses" vont être mises à l'antenne, a-t-il révélé. "On dit souvent qu'il n'y a pas beaucoup de nouveautés, je préfère des programmes anciens qui fonctionnent à des nouveautés qui ne marchent pas ", a estimé M. Paolini.
Parmi les projets du groupe, TF1 va commercialiser courant 2009 une "box TV", à savoir "un univers de services et contenus autour de ses programmes, accessible sur la télévision". Actuellement en test, cette offre triple-play est destinée à être distribuée dans les offres TV des fournisseurs d'accès internet.

Source : jeanmarcmorandini.com/ Marie-Dominique Follain