Les tarifs des écrans publicitaires sur TF1 vont baisser en janvier et février 2009 de 4,8% sur l'ensemble de la journée et de 15,7% sur la seule matinée, a annoncé mardi TF1 Publicité, la régie de publicité du groupe TF1. "Nous sommes en période de crise et ce que l'on souhaite, c'est redonner confiance à nos clients par une politique tarifaire", a déclaré à l'AFP Martine Hollinger, directrice générale de TF1 publicité, à l'occasion de la publication de ses conditions générales de vente des écrans publicitaires auprès des annonceurs. TF1 "reste l'offre la plus puissante", a-t-elle assuré, en soulignant que le paysage audiovisuel "évolue, avec une offre de plus en plus large avec la TNT". "Sur l'ensemble de la journée (jusqu'à 20H00, ndlr), les tarifs de janvier-février s'inscrivent en baisse de 4,8%", indique la régie dans un communiqué. Les prix des écrans du matin sont eux en baisse de 15,7%. En revanche, en première partie de soirée (à partir de 20H30), "il y a des réajustements à la hausse, entre 3 et 4%", a indiqué Mme Hollinger. La directrice de TF1 publicité s'est défendue d'avoir fixé ces tarifs contre France Télévisions. "Je ne crois pas du tout" que le service public va en pâtir, a-t-elle affirmé. La publicité doit disparaître sur les écrans publics à partir de janvier 2009, après 20H00. TF1 lance par ailleurs une "Assur'écran", qui assure un ajustement du prix du spot si l'audience n'est pas au niveau de ce qui était attendu.