Selon son intendant Markus Schächter, la ZDF souhaite développer ses offres destinées aux jeunes spectateurs et faire du canal documentaire digital un canal pour familles. Il s'agit en effet d'abaisser la moyenne d'âge de la ZDF (61 ans), la part de marché des moins de 50 ans atteignant difficilement les 7%. Les thèmes à enrichir, touchant les 25- 50 ans, sont l'éducation, la culture et la science. Schächter souhaite ensuite agrandir le portail d'information "heute.de", ainsi que les offres de sa médiathèque. Mais il devra faire face aux critiques des diffuseurs privés, le Verband Privater Rundfunk und Telemedien (VPRT), considérant le "canal famille" comme un nouveau canal, passant outre la recommandation européenne de s'en tenir aux limitations touchant à l'éducation,la culture et l'information en général.