Après le Japon, c'est sur le marché américain que Sony va lancer ses premiers modèles de téléviseurs ultraplats basés sur la fameuse technologie Oled. A l'occasion du Salon CES, Howard Stringer, le PDG du géant japonais de l'électronique, a annoncé la disponibilité outre-Atlantique des premières télévisions utilisant la technologie des diodes électroluminescentes organiques permettant de réaliser des écrans ultraminces et dotés d'une qualité d'image supérieure à celle des écrans actuels à cristaux liquides.Présentés sous forme de prototypes au printemps 2006 et commercialisés depuis la fin de l'année dernière sur le marché nippon, les téléviseurs Oled offrent également l'avantage d'une faible consommation électrique et d'un angle de vision très large. Leur principal inconvénient pour l'instant est leur prix de revient, qui en fait un produit réservé à une clientèle fortunée. Sony proposera son modèle de 28 centimètres de diagonale à 2.500 dollars sur le marché américain. Un autre modèle, doté d'un écran de 69 centimètres est toujours à l'état de prototype, son prix de vente étant pour l'heure prohibitif. Pour la société japonaise, cette technologie offre de nombreux avantages par rapport aux LCD actuels, qu'ils devraient pouvoir supplanter à terme. Une technologie à laquelle d'autres fabricants travaillent activement, tel Samsung, qui a également lancé un téléviseur Oled, ou encore Sharp, qui reconnaît l'émergence de cette nouvelle technologie tout en estimant qu'« elle ne remplacera pas le LCD du jour au lendemain ».