20% des jeunes américains souffrent d'obésité et passent, dès l'âge de 8 ans, jusqu'à six heures par jour devant un écran de télévision ou d'ordinateur. 15 milliards de dollars sont dépensés tous les ans par les entreprises de consommation en spots à destination des enfants de moins de douze ans (32% de ces publicités font la promotion de sucreries, 31% celle de céréales et 9% celle de fast-food), à savoir deux fois plus qu'il y a dix ans. Alertée par ces chiffres, la Federal Communications Commission a décidé de créer un groupe de travail (réunissant élus, médias et autorités américaines de régulation) dans le but de mesurer l'impact de la publicité télévisée sur les enfants et sur leur comportement alimentaire afin de pouvoir le maîtriser ou du moins le limiter. Des groupes de médias qui produisent des émissions pour enfants comme Disney et des organisations non gouvernementales (Children Now par exemple) ont déjà rejoint cet atelier organisé par l'autorité de régulation, qui a appelé de nombreux groupes alimentaires, chaînes de télé et câblo-opérateurs à adhérer au projet.