La chaîne de NRJ Group NRJ 12, l'une des nouvelles chaînes gratuites de la télévision numérique terrestre (TNT), veut s'efforcer à la rentrée de briser son image de chaîne musicale et de se présenter comme mini-généraliste en diversifiant ses programmes. "Fin mars 2005, nous avons lancé la chaîne sur les valeurs de la marque NRJ, la musique et le divertissement. En septembre, nous avons produit de nouvelles émissions. Nous allons passer à la phase trois, en renforçant cet été la grille sur le plan des fictions, des téléfilms ou des séries, et en prenant des initiatives à la rentrée pour affirmer la vocation plus généraliste de la chaîne", a indiqué le président de NRJ 12 Marc Pallain en présentant les programmes d'été et de la rentrée. Directeur des programmes de NRJ 12, Gérald-Brice Viré a présenté ces nouveaux programmes qui tournent autour de l'humour, du divertissement et des fictions, et qui visent, selon lui, à "fédérer les jeunes adultes". NRJ 12 annonce ainsi un "talk-show" quotidien interactif en début de soirée, un jeu quotidien, un "journal télévisé" spécialisé dans les célébrités, une émission mensuelle en première partie de soirée dédiée aux préoccupations des jeunes, et plusieurs rendez-vous hebdomadaires comme une visite guidée des grandes métropoles américaines ("NRJ 12 US Tour"), des magazines sur le cinéma, sur les jeux vidéo, sur la glisse et une fiction quotdienne à 20H50 ("Les séances by NRJ"), avec une thématique pour chaque jour de la semaine (action, frisson, baston ou émotion). Pas de films de cinéma en revanche. "Il est très difficile pour nous d'acquérir les films et les oeuvres françaises", souligne Gérald-Brice Viré. A ces nouveaux programmes s'ajouteront un nouveau site internet, avec, dans un premier temps, de la vidéo à la demande gratuite, un nouvel habillage et une diffusion en haute définition (HD), même si la réception de la TNT en HD est encore loin d'être une réalité. Selon des chiffres de l'institut de mesure d'audience Médiamétrie, NRJ 12 avait atteint une part d'audience (pda) de 1,4% au premier trimestre 2006 dans les foyers recevant la TNT. Devancée par TMC, Gulli, W9 et NT1, elle était en revanche devant France 4, Europe 2 TV, BFM TV et i-TELE. "Notre objectif d'audience est de 3% de pda pour la fin de l'année sur l'ensemble des foyers ayant la TNT", notre Gérald-Brice Vire. Comme les autres chaînes, NRJ 12 bénéficiera du développement de la couverture territoriale de la TNT qui devrait concerner la totalité du territoire en novembre 2011. Les responsables de la chaîne se montrent également optimistes sur l'équilibre du budget annuel (13 millions d'euros) et annoncent des rentrées publicitaires à hauteur de 8 MEUR au mois de juin, soit 60% du budget.