Le groupe audiovisuel M6 et l'opérateur Orange (téléphonie mobile, internet, télévision) se sont félicités mercredi du succès de leur partenariat dans M6 mobile by Orange lancé il y a un an, le 9 juin 2005, avec 420.000 abonnés attendus à la date anniversaire. Selon les chiffres publiés mercredi, l'offre de programmes de M6 sur téléphone mobile proposée par Orange sur son portail Orange World, qui s'adresse surtout aux 15-25 ans, comptait 400.000 abonnés au 21 mai, en progression régulière depuis le lancement. Pour M6 comme pour Orange, l'objectif fixé au départ d'un million d'abonnés en trois ans sera atteint. Selon Nicolas Schaettel, directeur du pôle mobile chez M6, ce partenariat permet de transformer le mobile en outil de divertissement pour les jeunes, en exploitant leurs quatre centres d'intérêt: la télévision, la musique, le cinéma et les jeux. Le modèle retenu prévoit qu'Orange diffuse les programmes de M6 sous licence, contraitement au système d'opérateur de téléphonie mobile virtuel (MVNO), propriétaire unique de la clientèle. Selon le président du directoire de M6 Nicolas de Tavernost, qui avait évoqué cette option au moment du lancement, le modèle de la licence a désormais fait ses preuves et il n'est plus question pour M6 de devenir MVNO. "Le téléphone est d'abord fait pour téléphoner et nous ne sommes pas des téléphonistes", soulignent-ils. "Je ne suis pas sûr, ajoute-t-il, qu'on ne retrouve pas un jour les MVNO actuels sur la licence". Nicolas de Tavernost et Didier Quillot, PDG d'Orange parlent d'un partenariat "gagnant-gagnant" mais sont restés discrets sur les bénéfices qu'ils en tirent. Selon Nicolas de Tavernost, M6 mobile constitue au sein du groupe M6 un "centre de profit autonome", qui "sera contributeur de manière relativement significative aux résultats de diversification en 2006". "M6 mobile by Orange devait être contributeur au minimum entre 5 et 11 millions d'euros de résultats net par an: il est bien dans nos objectifs", a-t-il ajouté. De son côté, Didier Quillot parle d'une "bonne rentabilité pour la ligne de produits" de M6.