TF1, qui diffusera 24 matches de la Coupe du monde de football dont l'intégralité et l'exclusivité des matches de l'équipe de France, a communiqué les tarifs publicitaires mis en place à cette occasion. Le prix du spot de 30'' pour la finale avec une éventuelle participation française a été fixé à 250 000 euros HT et à 160 000 euros en cas d'absence de l'équipe hexagonale. Ce tarif est un « record historique », indique Starcom qui, dans son Alerte télévision rappelle que, pour la finale 1998 (co-diffusée avec Canal+), les écrans valaient 1,5 MF, soit 228,7 M euros. Les trois premiers matches de l'équipe de France seront tarifés à 110 000 euros (contre la Suisse, à 18 h), puis 130 000 euros contre la Corée du sud et le Togo (à 21 h). Les tarifs des autres rencontres de la phase 1, majoritairement diffusées à 21 h, s'échelonnent entre 60 000 et 82 000 euros (Pays-Bas/Argentine). En cas de présence de l'équipe de France, les spots des 8èmes de finales se monteront à 150 000 o, ceux des quarts à 160 000 euros et ceux des demi à 180 000 euros. Les 30'' pour une petite finale avec l'équipe de France coûteront, eux, 90 000 euros . Par ailleurs, TF1 Publicité a mis en place « deux packages sur le 1er tour », qui garantissent « un accès prioritaire dans les matches avec la France ».