Une file d'attente à un comptoir d'embarquement d'aéroport. Une passagère arrive, elle ouvre Le Monde 2. La file se retourne et change immédiatement de direction. Ce spot sans dialogues évoque "Playtime" de Jacques Tati et inaugure la présence du Monde à la télé, pour lancer son magazine du week-end dont la première édition sort ce samedi. Plus de 60 spots de 20 secondes avec le slogan "le magazine qui change le sens de vos week-ends" seront diffusés sur cinq chaînes hertziennes (France 2, France 3, France 5, Canal + TF1) et 90 spots sur la chaîne d'information en continu LCI. Cette campagne télé due à l'agence Springer et Jacoby, qui durera jusqu'au 7 février, commencera jeudi. Le spot télé coûte 600.000 euros brut. Depuis le 1er janvier, trois des quatre secteurs jusqu'ici interdits de publicité à la télévision - presse, édition et grande distribution - accèdent au petit écran. La publicité télévisée du Monde 2 s'inscrit dans le cadre d'une campagne de 3 M EUR bruts hors taxes : en affichage, plus de 8.000 abribus et 3.000 dos de kiosques, et plus de 30 parutions dans 14 titres sont prévus. En radio, plus de 250 spots de 20 secondes sur 9 stations sont programmés.