L'enseigne de distribution Champion (groupe Carrefour) sera la première à faire de la publicité à la télévision en France sur le câble et le satellite, avec deux spots dès le 1er janvier 2004. Un décret qui entre en vigueur le 1er janvier 2004 autorise en effet la grande distribution, jusqu'ici interdite de spots télévisés, à faire de la publicité sur ce type de chaînes. Deux spots de 20 secondes seront diffusés du 1er au 10 janvier sur 7 chaînes du câble et du satellite et 5 chaînes locales: TPS Star, Eurosport, LCI, TF6, Paris Première, RTL 9, TMC, TV7 Bordeaux, TV Rennes, C9, TLT et Télé Lyon Métropole, a précisé à l'AFP Gérard Castrie, directeur communication et marketing client de Champion France. Selon le groupe, la publicité à la télévision "va être complémentaire", la pub télé permettant de jouer sur la notoriété de l'enseigne tandis que la publicité sur le prix des produits restera "le domaine réservé du dispositif PQR (presse quotidienne régionale)". "Voilà une fenêtre de liberté, essayons de voir, d'apprendre comment on peut utiliser au mieux la télé en complément du dispositif" existant, a-t-il indiqué. Le début du slogan salue d'ailleurs cette première : "Et oui, maintenant on passe à la télé, et on est les premiers (...)". Le budget de cette campagne n'a pas été dévoilé, mais "il ne vient pas bouleverser la répartition des budgets de communication", selon le groupe. La presse quotidienne régionale craint notamment de perdre des recettes publicitaires importantes à l'occasion de l'ouverture du secteur à la pub télé. Champion, deuxième enseigne de supermarchés en France, consacre 4% de son investissement publicitaire à l'institutionnel (hors Tour de France), a précisé le groupe. Au total, quatre enseignes du groupe devraient faire de la publicité télé en 2004: Carrefour, Champion, ainsi que deux "enseignes de proximité", probablement Shopi et 8 à Huit, a précisé le groupe.