Dix milliards de téléspectateurs sont attendus pour les 31 matches de l'Euro 2004 de football (12 juin - 4 juillet) au Portugal, soit 3 milliards de plus qu'en 2000, notamment grâce aux supporteurs hors Europe, selon un responsable des retransmissions. "Il y a eu une audience cumulée de 7 milliards de téléspectateurs pour l'Euro 200, on en attend 10 milliards pour l'Euro 2004", a déclaré Luis Pinto Enes, l'un des deux responsables de l'EBS (Euro Broadcast Service), lors du Sportel de Monaco, rendez-vous international du Sport et de la télévision. L'EBS, mise en place par les deux chaînes publiques portugaises RDP et RTP pour organiser les retransmissions télévisées, emploiera 1700 personnes pour la durée du championnat. Les contrats de retransmission hors Europe sont de la compétence de l'Union européenne de football (UEFA). Le détail n'en est pas encore connu, selon M. Pinto, "mais il suffit de voir le succès de la tournée du Real Madrid en Asie, pour se rendre compte que les Zidane et autres Beckham intéressent le public en dehors de l'Europe". Et pour fidéliser encore plus les supporteurs européens les horaires ont été revus pour l'an prochain. Les premiers matches seront joués à 17h00 locales (16h00 GMT) et le second à 19h45 locales (18h45 GMT). Une innovation, les quatre quarts de finale seront joués à la même heure de grande écoute (18h45 GMT) et quatre jours de suite. Le schéma des retransmissions pour l'Euro à venir reprend les grandes lignes de celui de 2000. Chacun des 31 matches sera suivi par au moins 19 caméras, avec des innovations comme de "super-ralentis" des actions principales. Toute la couverture sera supervisée depuis un poste de contrôle central (Master Control Room) qui doit d'ailleurs être déménagé, après l'Euro, pour servir aux jeux Olympiques d'Athènes. Quatre producteurs, deux Portugais, et deux d'autres pays européens qui n'ont pas encore été désignés superviseront le travail. Les transmissions commenceront 20 minutes avant chaque rencontre et se termineront à l'issue des conférences de presse d'après match, qui seront diffusées à la fois dans la salle de presse du stade et sur le signal international. Dix stades doivent accueillir les matches de l'Euro 2004: parmi eux sept ne sont pas encore terminés. Selon Luis Enes Pinto, ils devraient tous ouvrir leurs portes avant fin novembre.