Roku domine le marché de la publicité sur la télévision connectée

Les dernières conclusions d'Omdia révèlent un changement significatif sur le marché de la télévision connectée (CTV), avec les fabricants de matériel capitalisant de plus en plus sur les revenus des plateformes plutôt que sur les ventes de matériel.

Des entreprises telles que Roku et Vizio acceptent même des pertes sur le matériel pour se concentrer sur les sources de revenus plus les enjeux lucratifs de leurs plateformes.

Roku est à l'avant-garde de l'espace publicitaire CTV, avec des projections indiquant qu'il pourrait générer 5 milliards de dollars de revenus d'ici 2029. Ces prévisions incluent les revenus de la télévision en streaming gratuit financé par la publicité. (FAST), les publicités d'interface utilisateur CTV et les pièces d'inventaire

La domination de Roku dans la publicité CTV pourrait stimuler le secteur, qui pourrait doubler d'ici 2029 par rapport aux niveaux de 2024.

Actuellement, Roku est le principal acteur CTV aux États-Unis, le plus grand marché publicitaire au monde, avec 20 % des téléviseurs américains alimentés par sa plateforme, renforçant ainsi son succès publicitaire et trouvant une référence pour les concurrents.

Samsung, le deuxième plus grand acteur du marché CTV, devrait également connaître une croissance substantielle, avec des revenus projetés à 3 milliards de dollars d'ici 2029, plus que doublant par rapport aux 1,35 milliard de dollars en 2024. La vaste présence mondiale de Samsung lui permet de maintenir une forte concurrence avec Roku, malgré la domination de Roku sur le plus grand marché.

Le marché total de la publicité CTV pourrait passer de 6,65 milliards de dollars en 2024 à 13,5 milliards de dollars d'ici 2029, Roku étant pressenti pour mener cette expansion, avec des revenus passant de 2,8 milliards de dollars en 2024 à 5,1 milliards de dollars d'ici 2026.