Jean-Pierre Cottet, directeur général de France 5, dont la chaîne a atteint 5% de part d'audience cet été, estime que, "pour progresser, les chaînes doivent affirmer leur personnalité." Dans une interview au Journal du Dimanche, le patron de la Cinq indique notamment: "France 5 est une télé à fort contenu, fondée sur la curiosité avec une vocation éducative. Les enfants et les parents sont notre public. Notre grille reflète de plus en plus lisiblement leurs préoccupations quotidiennes". Des émissions comme "Maternelles" ou "Midi les zouzous" ont progressé de façon spectaculaire en audience: "+416% sur les femmes de moins de 35 ans et +401% sur les enfants de 4 à 10 ans", note-t-il en expliquant ainsi le succès de la chaîne publique: "pas de paillettes mais un travail de fourmi". Pour lui, "le cumul des fonctions" animateur-producteur "aboutit à une diminution des capacités créatives". "On a toujours besoin d'un visage pour médiatiser la télévision mais on n'a pas forcément besoin de gens qui cumulent les fonctions", dit-il. Quant aux déclarations du ministre de la Culture Jean-Jacques Aillagon sur la mission des chaînes publiques, Jean-Pierre Cottet indique: "Fondamentalement, je ne suis pas choqué qu'un ministre de tutelle porte un jugement sur l'activité culturelle d'un pays. Tous les ministres avant lui se sont exprimés sur la télévision".