L'audience des radios, mesurée jusqu'ici sur les 15 ans et plus, sera étendue dès septembre aux auditeurs de 13 ans et plus, a annoncé Médiamétrie. Un élargissement des tranches d'âges aux plus jeunes est susceptible de bouleverser le classement des radios, en termes d'audience cumulée, aux dépens des généralistes et en faveur des stations musicales plus prisées des jeunes. RTL, première radio de France, pourrait ainsi être talonnée voire dépassée par NRJ qui, tout comme Skyrock aurait souhaité que l'audience des radios soit mesurée dès l'âge de 11 ans. L'âge de 13 ans constitue ainsi manifestement un compromis au sein du Comité radio de Médiamétrie qui l'a adopté à l'unanimité moins une voix, celle de NRJ. Ce comité réunit Europe 1, NRJ, Radio France, RMC Info, RTL et un représentant des stations indépendantes ainsi que des annonceurs et leurs conseils. "Cette décision marque une étape importante dans l'évolution de la mesure d'audience de la Radio en France", a souligné Médiamétrie. Pour Robin Leproux, directeur général de RTL, elle constitue effectivement "un compromis entre la position de NRJ et celle de RTL, à savoir que dans tous les grands pays européens, excepté l'Italie, la mesure commence à 14 ans, le marché publicitaire des plus jeunes étant extrêmement étroit". RTL, a-t-il assuré en substance à l'AFP, ne redoute pas que NRJ lui ravisse la première place en audience cumulée, le véritable juge de paix aux yeux des annonceurs étant selon lui la part d'audience, nettement plus favorable à sa station. "C'est une avancée mais elle est insuffisante", a estimé pour sa part Jean-Paul Baudecroux, président-fondateur de NRJ. "Médiamétrie n'a pas abaissé l'âge à 11 ou 12 ans car nous serions alors loin devant RTL", a-t-il argué, enchaînant: "A 13 ans, RTL est un cheveux devant nous et nous essaierons de le couper prochainement. L'institut publiera donc, dans ses communiqués, les résultats d'audience des 13 ans et plus tout en continuant d'utiliser les mêmes indicateurs que précédemment, à savoir : l'audience cumulée, la durée d'écoute par auditeur et la part d'audience. Cette décision concerne l'enquête 75.000 + Radio, étude nationale de référence, le Panel radio qui mesure les comportements et les habitudes d'écoute des Français sur 3 semaines consécutives et Médialocales, dispositif permanent de mesure de l'audience de la radio régional et local.