L'action du groupe audiovisuel TF1 a une nouvelle fois vécu au rythme du match de l'équipe de France de football mardi matin, mais l'effet de la défaite contre le Danemark a vite été effacé par le marché. Les opérateurs pensent en effet que l'impact de l'élimination des Bleus de la Coupe du monde sur les recettes publicitaires de la chaîne restera limité. A 11H15, TF1 gagnait 0,77% à 30,20 euros, et ne figurait plus qu'au 10e rang des valeurs les plus travaillées, avec 31 millions d'euros d'échanges. Le CAC 40 prenait 0,12%. Avant même l'ouverture, l'action TF1 avait décroché dans les premières transactions hors-séance, alors que le Danemark venait de marquer son premier but, pour afficher un repli théorique de plus de 6%. A l'ouverture du CAC 40, TF1 cotait 29 euros, soit 3,3% en-dessous de son cours de clôture la veille. L'action s'est ensuite légèrement reprise, tout en restant en territoire négatif, avant de rechuter à la mi-temps, le marché doutant manifestement que les Bleus parviennent à sauver la mise. L'action a accentué sa baisse au moment du deuxième but danois, touchant 28,85 euros, soit environ -3,8% par rapport à la veille. Le marché s'est cependant vite remis de la déception et les investisseurs n'ont pas réagi à la fin du match. "Les gens rachètent leurs positions sur TF1" après avoir vu l'action chuter, commentait un vendeur parisien. "Les gens ne vont pas arrêter de regarder la Coupe du monde pour autant", a-t-il dit. Pour s'offrir l'exclusivité des retransmissions, TF1 a déboursé 168 millions d'euros qui couvrent les droits du Mondial 2002 en Corée du Sud et au Japon, et ceux du Mondial 2006, en Allemagne. "Le marché a spéculé à la baisse (...) mais il a compris que c'était un événement non-récurrent qui n'aura pas d'impact sur la valorisation de TF1 à long terme", soulignait un analyste parisien.