USA: Bon départ pour les ventes de Noël du commerce électronique

Le commerce électronique a enregistré un bon démarrage de ses ventes de Noël aux Etats-Unis, grâce notamment aux efforts consentis par les distributeurs sur les frais de port, selon des chiffres publiés par le cabinet ComScore. Les ventes de l'ensemble du mois de novembre s'affichent déjà en hausse de 3% par rapport à l'an dernier, à 12,262 milliards de dollars, grâce à une forte poussée des achats pendant le week-end dernier, marqué par la fête de Thanksgiving qui est traditionnellement l'occasion pour les distributeurs de stimuler les achats de Noël à coup de promotions. Les ventes du "cyber-lundi", où traditionnellement de nombreux Américains poursuivent leurs emplettes du long week-end de Thanksgiving depuis leur ordinateur de bureau, ont rejoint la plus forte journée de ventes de l'histoire du commerce électronique, avec 887 millions de dollars dépensés en ligne, sensiblement autant que le 9 décembre dernier, selon comScore. Pour autant, le cabinet de marketing n'a pas fourni de nouvelle estimation du total des ventes du commerce électronique pour la saison des fêtes de fin d'année. La semaine dernière, il estimait qu'elles seraient en hausse de 3%, après la saison catastrophique de l'an dernier qui s'était soldée par une baisse sans précédent de 3% des ventes. "Maintenant, il faudra voir si les dépenses continuent à progresser durant le reste de la saison, parce que le plus gros jour pour les achats en ligne se situe généralement à la mi-décembre", a souligné le président de comScore Gian Fulgoni.