Sky Deutschland toujours fortement déficitaire

La chaîne de télévision à péage Sky Deutschland, anciennement Premiere, a encore creusé ses pertes au troisième trimestre, selon des chiffres publiés jeudi, et a confirmé que ses comptes ne reviendraient dans le vert qu'à partir de 2011. La société, dont le groupe News Corp de Rupert Murdoch est l'actionnaire principal, a accusé une perte nette de 117 millions d'euros entre juillet et septembre, ce qui porte à 563 millions d'euros la perte sur neuf mois. Sky incrimine des coûts élevés de programmation et de marketing, alors que la chaîne a lancé une vaste campagne de publicité dans l'espoir de recruter de nouveaux clients. Le marché de la télévision payante est très difficile en Allemagne, où les foyers disposent d'une offre large et très diversifiée de chaînes en libre accès. La société a aussi vu son chiffre d'affaires chuter, de 13% à 209 millions d'euros. Entre fin juin et fin septembre, Sky a pourtant gagné 67.000 nouveaux abonnés, portant leur nombre total à 2,43 millions. La nouvelle direction, mise en place par News Corp pour reprendre le groupe en main, table sur un seuil minimum de 3 millions pour que Sky soit profitable, un chiffre encore hors d'atteinte. Sky attend une lourde perte cette année, à la fois nette et au niveau de l'excédent brut d'exploitation Ebitda, de même que l'an prochain. Lee groupe table sur un retour au bénéfice seulement à partir de 2011.