Pub interactive sur l'ADSL d'Orange

Après une première tentative en novembre 2008 sur un nombre limité de clients (100 000 abonnés), Orange affichera désormais de la publicité interactive sur ses chaînes incluses dans son service de la TV par ADSL. Citroën sera le premier annonceur à recourir à cette nouvelle forme de diffusion qui consiste à afficher des bandeaux interactifs en surimpression lors de l'affichage des spots publicitaires. Le téléspectateur est alors incité à « cliquer » au moyen de la télécommande de son décodeur Orange. Il est alors dirigé vers un mini-site baptisé « Showcase » ou « DAL » (Dedicated Advertiser Location) dédié à l'annonceur dans lequel figurent des informations supplémentaires sur le produit vanté par la publicité qu'il regardait. Il s'agit en fait pour Orange de fournir des espaces publicitaires dans lesquels l'annonceur peut mesurer en direct l'efficacité de son message et du support sur lequel il est diffusé. Une stratégie qui jusqu'à présent n'était possible qu'avec les campagnes affichées sur le net. A l'occasion de tests réalisés cet été, Orange annonce avoir obtenu un taux de clic moyen sur les spots interactifs de 2,54%.