Les recettes publicitaires des grandes chaînes privées ont nettement baissé au premier trimestre 2009, avec un recul très notable pour TF1, selon le bilan trimestriel de l'agence Yacast, qui recense et analyse les publicités. Les chaînes de la TNT gratuite ont en revanche affiché une envolée de leurs recettes publicitaires (+71%) et semblent donc être les grandes gagnantes de la suppression de la publicité sur France Télévisions après 20H00 depuis le 5 janvier. Le chiffre d'affaires publicitaire des télévisions hertziennes (hors France Télévisions) s'est élevé à 1,047 milliard d'euros sur les trois premiers mois de 2009, en repli de 12% par rapport à la même période de 2008. TF1 a vu ses recettes chuter de 17% à 609 millions d'euros, tandis que M6 a accusé une baisse de 5% à 300 millions. Canal+ a, en revanche, affiché un bond de 26% de son chiffre d'affaires publicitaire à 42 millions d'euros. Désormais, les chaînes de la TNT gratuite (hors chaînes historiques) s'accaparent 18,2% du gâteau publicitaire télévisé, contre 10,5% pour les chaînes câble et du satellite et 71,4% pour les chaînes hertziennes, note Yacast. Au sein des chaînes de la TNT, les recettes publicitaires les plus élevées sont réalisées par TMC (52 millions d'euros), W9 (43 millions) et NRJ12 (31 millions). Le marché publicitaire est morose depuis fin 2008, en raison de la crise économique. Le chiffre d'affaires publicitaire télévisé total a reculé de 2% à 1,467 milliard d'euros sur le premier trimestre 2009. Les chaînes de la TNT, fortes de leur succès d'audience et de la modicité de leurs tarifs auprès des annonceurs, ont été les grandes gagnantes des premiers mois d'arrêt de la publicité après 20H00 sur les chaînes publiques, soulignaient récemment des analystes. TF1, qui s'est longtemps adjugé plus de la moitié du chiffre d'affaires publicitaire télévisé, en raison de "la prime au leader", souffre de l'effritement de ses audiences et d'une politique commerciale "maladroite" début 2009, selon ces analystes.