Lagardère Active, branche médias du groupe Lagardère, et la maison de commerce japonaise Sumitomo ont conclu un accord visant à développer une activité de e-commerce (commerce en ligne) autour de la marque du magazine Elle au Japon, a annoncé le groupe jeudi dans un communiqué. "Hachette Fujingaho, filiale à 100 % de Lagardère Active au Japon, et Sumitomo Corporation ont conclu un accord qui vise, notamment, à développer d'ici à septembre 2009, une activité de e-commerce autour de la marque Elle", précise Lagardère. Il s'agit de commercialiser des produits mis en avant par l'édition japonaise du magazine Elle et le site "Elle.co.jp" au Japon. Cette nouvelle activité sera exploitée via les magazines d'Hachette Fujingaho au Japon (Elle Girl, Elle Déco, 25 ans....) et les canaux de distribution de Sumitomo (e-commerce, télé-achat...). Cette alliance "stratégique s'accompagne d'une entrée de Sumitomo Corporation au capital de Hachette Fujingaho à hauteur de 34%", explique le groupe, sans préciser le montant de l'opération. "Avec cette opération, nous concrétisons la stratégie de Lagardère Active qui vise à étendre le territoire de ses marques dans le numérique et le e-commerce, en commençant par le Japon, second marché publicitaire du monde", détaille Didier Quillot, président du directoire de Lagardère Active, cité dans le communiqué. Selon lui, cet accord permettra au groupe de "mettre en place un nouveau modèle économique pour nos médias au Japon". Le conglomérat Sumitomo Corporation est une société commerciale disposant de 150 implantations dans 70 pays. C'est le leader du câble au Japon (réseau J-Com) et du télé-achat, avec la chaîne Shop Channel. Il est également présent dans la distribution (boutiques, VPC, e-commerce...) Lagardère est implanté au Japon depuis 1989.