Pour cette rentrée, Mfm a choisi un positionnement unique dans l'univers des radios musicales avec un nouveau slogan évocateur : « Music & Smile ». La station espère ainsi attirer sa cible privilégiée avec un regard féminin, un ton positif mais aussi du sourire et de la légèreté. Si le gimmick de la station change, les émissions, la programmation musicale et l'habillage de la station suivent aussi la tendance. La matinale Mfm (de 6h à 9h avec Pascal Hernandez) propose ainsi de vrais rendez-vous féminins avec par exemple :
- Le « Mail d'Armelle » : la comédienne Armelle (ex caméra café) dans une rubrique délirante où elle répond aux mails des auditrices en exclusivité sur Mfm.
- Le cabinet de désastrologie : Un horoscope décalé et surprenant qui donne le sourire pour toute la journée. « Ils lisent dans les astres...Mais leur vie est un désastre... »
- Les « Petites listes de Karine » : Une rubrique d'humour sous un angle résolument féminin. « Je me suis demandée comment sauver Amy Winehouse... Voici ma petite liste des idées pour sauver Amy... »
La matinale Mfm c'est aussi le StarMediaPeople, la Vraie Bonne Question, l'actualité toutes les demi-heures et bien sûr dès 9h et toute la journée sur Mfm, 40 minutes de musique sans Pub avec une programmation dynamique et actuelle.