Réfrigérateur à écran plat intégré ou machine à laver "intelligente": au salon hi tech Ifa, l'électroménager dispute cette année la vedette aux écrans plats et téléphones hi tech, dans l'espoir d'allécher des consommateurs allemands plus près que jamais de leurs sous. C'est la première fois que le salon berlinois, qui ouvre ses portes au grand public pendant trois jours, réserve un espace à l'électroménager.Et les exposants rivalisent d'efforts pour vanter ce secteur, qui semble bien austère par rapport aux gadgets hi tech qui font d'habitude la joie des visiteurs.
Les fabricants présentent des stands luxueux et feutrés, où le moindre aspirateur prend des allures futuristes.Jouant sur tous les tableaux, Siemens expose un grand réfrigérateur à écran plat intégré.Bosch, citant sans hésiter l'écrivain Oscar Wilde pour vanter la "beauté" de ses produits qui font de la "vie quotidienne une expérience voluptueuse", expose une machine à laver "intelligente". Programmée pour combattre une quinzaine de tâches différentes, elle adapte aussi la quantité d'eau utilisée au volume de linge.Economiser de l'eau mais aussi de l'électricité, dont le prix flambe, tout en jouant sur la fibre écologique: c'est l'un des leitmotivs dans les allées de l'Ifa.
Le patron du groupe familial d'électroménager Miele, Reinhard Zinkann, également porte-parole du secteur en Allemagne, veut "faire réfléchir les ménages à un renouvellement plus rapide de leurs appareils très gourmands."
Et ce alors que les Allemands conservent en moyenne 15 ans leurs appareils électroménagers.
Du côté des machines à café, produit plébiscité par les consommateurs, le fabricant suisse Jura fait sa publicité avec le champion de tennis Roger Federer.Quelle que soit la marque, le design des produits se veut sophistiqué, avec force acier et verre teinté.Et les fabricants rêvent déjà de fours commandés par internet ou de frigos "numériques" qui établissent et envoient par email la liste des courses au fur et à mesure qu'ils se vident...Mais il n'est pas sûr que les efforts des fabricants suffisent à convaincre des consommateurs dont le moral est au plus bas en Allemagne, selon les statistiques.De plus, les fabricants d'électroménager ont déjà prévenu qu'ils allaient augmenter leurs prix, en particulier pour répercuter la flambée de leurs coûts en matières premières.M. Zinkann n'a pas caché que "l'environnement était difficile", alors que la première économie de la zone euro fait face à un retournement conjoncturel.La fédération de l'électronique grand public ZVEI, qui rassemble électroménager et produits de loisirs, a prévenu qu'après un premier semestre faste, sur fond de compétitions sportives ayant encouragé l'achat de téléviseurs, la croissance au second semestre serait "nettement plus lente." L'invitation faite aux fabricants d'électroménager est aussi un pari de la part des organisateurs de l'Ifa, qui veulent donner plus de retentissement à cet événement.Le salon berlinois a certes pris beaucoup d'importance ces dernières années, en passant par exemple en 2006 à un rythme annuel, alors qu'il n'avait lieu que tous les deux ans auparavant. Mais la concurrence reste rude entre les différents grands rendez-vous hi tech internationaux, comme le Cebit de Hanovre, le GSMA de Barcelone ou le CES de Las Vegas.
L'Ifa attend 200.000 visiteurs cette année. Avec plus de 1.200 exposants venus d'une soixantaine de pays, elle a d'ores et déjà battu son record de 2007.Outre l'électroménager, seront en vedette lors de cette édition les écrans plats, les systèmes de navigation ou encore les "smartphones", téléphones mobiles multimédia.
La TV LCD sera une des grandes stars du salon. La tendance sera à l'écran extra plat et extra large avec des prototypes d'écrans plats LCD d'une épaisseur d'1cm et d'une largeur qui atteint les 4 mètres. Les visiteurs auront également la possibilité de découvrir une télévision portative LCD, spécialement conçue pour regarder la télévision dans le jardin.Côté image, la Haute Définition et le Blu-Ray seront une nouvelle fois mis en avant. L'enseigne Hitachi présentera, en exclusivité mondiale, la caméra numérique BD70, le premier caméscope numérique capable d'enregistrer des images sur des disques Blu-Ray de 8cm. Les grandes nouveautés en matière de GPS offriront une panoplie complète de services en tout genre. Qualité du trafic, guide gastronomique, informations sur les parkings et le coût du stationnement seront les fonctionnalités des navigateurs de demain.
Le tout placé sous le signe des énergies renouvelables et des ressources naturelles qui auront une place essentielle dans l'intégralité du Salon. La téléphonie mobile, le son, la photo, les jeux, la radio, et le Bluetooth seront également des incontournables de cette édition 2008. A noter que, l'édition 2007 a attiré plus de 220.000 visiteurs, et 1.212 exposants dont 733 exposants étrangers.