La cérémonie d'ouverture des jeux Olympiques de Pékin, un des événements les plus suivis dans le monde, a enregistré des audiences en retrait en Europe par rapport à celles de la cérémonie d'ouverture des jeux d'Athènes 2004 mais meilleures que pour Sydney 2000, selon Médiamétrie. "Si les audiences de l'ouverture des JO de Pékin sont supérieures à celles de Sydney, les audiences en Europe de la cérémonie d'ouverture à Athènes en 2004, restent elles logiquement supérieures à celles de Pékin avec en moyenne des scores sur les principaux pays européens entre 1,5 et 2 fois supérieurs (effet Prime time), relève Médiamétrie-Eurodata TV Worldwide samedi dans un communiqué, qui souligne notamment un horaire de diffusion plus favorable en 2004 pour expliquer ce résultat. "Les seules exceptions notables concernent l'Italie et l'Espagne où les résultats d'audience 2008 sont supérieurs à ceux de 2004", ajoute le communiqué. De même, pour la comparaison plaçant Pékin devant Sydney, selon Médiamétrie les explications sont "à chercher du côté de la très forte médiatisation de ces JO, d'un horaire de diffusion en Europe plus favorable (diffusion en début d'après midi au lieu du matin) et d'une période estivale plus marquée par les congés (le mois d'août) que ne l'est traditionnellement septembre (la cérémonie de Sydney s'est déroulée le vendredi 15 septembre 2000)". Voici les chiffres transmis par Eurodata TV Worldwide, division internationale créée par Médiamétrie :
Autriche (ORF1) 487.000
Allemagne (ZDF) 7.720 000
Bulgarie (BNT) 517.000
Espagne (TVE1) 4.079.000
Finlande (YLE2) 857.000
France (F2) 4.951.000
Italie (Rai2) 5.439 000
Pays-Bas (NED2) 2.003.000
Portugal (RTP1) 591.000
République Tchèque (CT2) 822.000
Roumanie (TVR 1) 762.000
Royaume-Uni (BBC1) 4.763.000
Ukraine (UT1) 1.111.000