Les dépenses publicitaires mondiales devraient grimper de 6,5% en 2008, le dynamisme des marchés émergents permettant de compenser la morosité économique des pays développés, a estimé l'agence ZenithOptimedia. Ces dépenses atteindront 494,9 milliards de dollars (311,9 milliards d'euros) en 2008, une année publicitaire marquée par trois événements: les Jeux Olympiques de Pékin, l'Euro de football et les élections présidentielles américaines. Cette croissance est inférieure à celle prévue auparavant par ZenithOptimedia (6,7%) mais dépasse celle de 2007 (6,2%) et "reste néanmoins au-dessus des 5% de croissance moyenne des dix dernières années", note l'agence média du groupe Publicis, qui publie régulièrement ses prévisions concernant le marché mondial. Une performance qui s'explique par le "dynamisme des marchés émergents", permettant de compenser "une croissance atone des marchés développés", indique ZenithOptimedia. Ainsi les pays émergents comme la Chine, la Russie ou encore le Brésil, contribueront pour 63% aux nouvelles dépenses publicitaires mondiales entre 2007 et 2010 et augmenteront leur part du marché mondial de 27 à 33%. ZenithOptimedia prédit que l'Asie-Pacifique dépassera, en part de marché, l'Europe de l'Ouest en 2010, pour devenir le deuxième marché publicitaire mondial. Minée par la crise de liquidités, l'Amérique du Nord ne connaîtra en 2008 qu'une croissance des dépenses publicitaires de 3,7%, et l'Europe, également affectée, fera à peine mieux (3,9%). En revanche, l'Asie-Pacifique verra ses dépenses progresser de 8,2%, l'Europe centrale et orientale affichera une croissance de 18,3%, l'Amérique Latine 13,3% et la zone Afrique/Moyen-Orient/reste du monde 12,4%. Une autre tendance majeure, dans les prochaines années, sera la progression d'internet, qui représentera 9,7% des dépenses mondiales en 2008 et 12,3% en 2010.