Les médias français ont connu en 2007 une année publicitaire difficile, surtout la presse quotidienne nationale, la radio et la presse magazine, dont les recettes ont baissé, selon le bilan publié mardi par l'Institut de recherches et d'études publicitaires (Irep) et France Pub. Le montant total des recettes publicitaires des médias a atteint 11,7 milliards d'euros, en hausse de 1,2% contre +2,8% en 2006. Ces recettes hors taxes s'entendent nettes, donc après déduction des remises professionnelles, précise l'Irep. L'institut France Pub, de son côté, évalue les dépenses de communication des annonceurs, incluant notamment les commissions et honoraires des agences ainsi que les frais techniques et de fabrication: celles-ci sont aussi en faible croissance, de 0,6% à 32,7 milliards, contre 2,1% un an plus tôt. Parmi les médias qui ont le plus souffert en 2007, la presse quotidienne nationale a vu ses recettes publicitaires fondre de 8,6% à 331 millions d'euros (-10,1% pour la publicité commerciale, -1,7% pour les petites annonces). Année difficile aussi pour la presse magazine, dont les recettes glissent de 3,2% à 1,48 milliard, et la presse spécialisée, avec des recettes en baisse de 4,4% à 547 millions, tandis que les quotidiens régionaux se maintiennent (-0,9% à 1,07 milliard). Le grand gagnant du secteur est la presse gratuite d'information, dont les recettes publicitaires bondissent de 10,6% à 104 millions, ce qui permet de limiter la baisse des recettes, pour l'ensemble de la presse, à 1,8% à 4,76 milliards. La radio voit aussi ses recettes reculer de 5% à 767 millions. Mais certains médias résistent à la morosité du marché publicitaire, comme la télévision, dont les recettes progressent de 2,3% à 3,46 milliards. La publicité extérieure (affichage, mobilier urbain...) se maintient avec des recettes en hausse de 1,5% à 1,1 milliard. Comme toujours, internet affiche une santé insolente, avec des recettes publicitaires (hors liens sponsorisés) en hausse de 21,6% à 359 millions d'euros. Côté annonceurs, ceux-ci déclarent avoir dépensé 430 millions en achats d'espaces (+32%) et 310 millions en liens sponsorisés (+43,3%). La publicité au cinéma est aussi en forme, avec des recettes en hausse de 9% à 89 millions d'euros.