Depuis plusieurs années, Sony et Toshiba, en collaboration avec IBM, collaborent au développement d'un microprocesseur appelé Cell. De son côté, Sony a poussé son développement dans le but de produire une meilleure console de jeux vidéo; c'est d'ailleurs ce microprocesseur qui équipe actuellement la console PlayStation 3 (PS3). Toshiba, quant à elle, a poursuivi le développement du Cell dans le but d'en faire profiter un jour des appareils grand public. La compagnie a profité du Consumer Electronics Show (CES) de Las Vegas pour montrer la puissance de ce microprocesseur lorsqu'on l'installe dans un téléviseur HD. Première observation, selon les journalistes sur place: les images des canaux de télévision qui ne diffusent pas en HD sont beaucoup plus claires et plus agréables à regarder. Elles se rapprochent beaucoup des images en HD. Autre avantage: avec une image HD, il est possible d'utiliser une fonction «zoom» sur une partie seulement de l'image et de recadrer le tout. Cette fonction doit ressembler à ce que l'on peut faire avec une image de caméra numérique. Toujours dans le cadre de sa démonstration, Toshiba a également divisé l'écran de télévision en 48 petites images où l'utilisateur peut voir ce qui se passe sur 48 canaux différents, de façon simultanée. En cliquant sur une image, elle apparaît dans la portion inférieure de l'écran et en cliquant à nouveau, elle s'affiche sur 100% de l'écran. Pour des canaux HD, il est possible d'afficher 6 canaux en même temps.