Le groupe internet Google a indiqué qu'il testait le moyen de lancer des publicités ciblées dans les jeux vidéo mais refusé de confirmer si ce procédé sera mis en application d'ici la fin de l'année comme l'affirment des sites spécialisés. "Nous pensons que (les jeux vidéo) constituent le support parfait pour délivrer des publicités ciblées efficaces qui au bout du compte bénéficieront aux joueurs, aux éditeurs de jeux vidéo et aux annonceurs", a annoncé la firme de Mountain View dans un communiqué. "Nous effectuons des essais pour déterminer la meilleure façon de faire de la publicité sur les jeux vidéo", a ajouté le communiqué. Contrairement aux publicités statiques qui peuvent être présentes dans certains jeux actuels, ces nouvelles publicités pourraient être diffusées en temps réel utilisant pleinement la connexion internet des joueurs Google place déjà des publicités sur les clips vidéos de sa filiale YouTube. Ces publicités apparaissent sous forme de bandeaux interactifs en bas des clips. Google a annoncé également qu'il allait devenir le fournisseur exclusif de publicités ciblées de CNN.com, le site de la chaîne d'information continue CNN. En février, Google a acheté pour 23 millions de dollars la société Adscape, une société qui intègre de la publicité dans les jeux vidéo. Selon le site spécialisé GigaOm, Google pourrait commencer à lancer ses publicités sur des jeux vidéo dès le mois prochain. Le mois dernier, Sony a lancé des études pour permettre à ses consoles de jeux PlayStation d'intégrer des publicités "dynamiques" dans ses programmes. Le rival de Google, Microsoft avait acheté l'an dernier les services de Massive, une société également spécialisée dans l'intégration de publicités dans les jeux vidéo.