Les groupes Bolloré et Le Monde se sont associés à l'enseigne de distribution Monoprix pour distribuer à partir de ce vendredi leur quotidien gratuit MatinPlus dans 21 magasins de la région parisienne. Le quotidien gratuit, lancé par Bolloré et Le Monde en février et diffusé à 400.000 exemplaires à Paris, espère par ailleurs gagner un appel d'offre de la RATP pour être distribué dans le métro, a-t-on précisé Bolloré. L'association avec Monoprix est le "premier partenariat du genre entre le commerçant de centre ville et un groupe de presse gratuite", précise le communiqué. Chaque matin, en moyenne 400 exemplaires de MatinPlus seront mis à disposition des clients dans chacun des 21 magasins, dont 16 situés dans Paris et 5 dans la proche banlieue (Boulogne-Billancourt, Neuilly-sur-Seine et Saint-Cloud). "Ce nouveau mode de diffusion urbain, sélectif et de proximité, vient compléter le dispositif de distribution grand public de MatinPlus, assuré à 95% par colportage et calqué sur les flux de déplacements des usagers des transports en commun franciliens", expliquent Le Monde et Bolloré. L'objectif du partenariat "n'est pas d'augmenter la diffusion de notre titre, car ces 400.000 exemplaires diffusés quotidiennement sont pris en main à 100%", précisent-ils. Mais "d'un point de vue publicitaire, il est nécessaire de travailler sur une cible urbaine, complémentaire" et à "fort pouvoir d'achat", dans le but de "qualifier et d'améliorer la qualité de notre cible", selon eux. MatinPlus est la tête de pont parisienne des quotidiens gratuits du réseau "Ville Plus", diffusés par Midi Libre (MontpellierPlus, lancé en 2005, 30.000 exemplaires), Le Progrès (LyonPlus, 2004, 80.000), La Provence (MarseillePlus, 2002, 65.000), Sud Ouest (Bordeaux7, 2004, 30.000) et La Voix du Nord (LillePlus, 2004, 60.000).