La deuxième édition de Loft Story sera programmée sur 80 jours au premier semestre 2002, a annoncé le président du directoire de M6, Nicolas de Tavernost. L'émission fera "une percée équivalente au Loft Story 1, la médiatisation en moins", a-t-il auguré, commentant devant des analystes financiers les résultats de la chaîne au 1er semestre, précisément dopés par cette émission. "Pour M6, Loft Story n'est pas un coup, un hasard isolé" mais "une réflexion que nous avions menée depuis longtemps et qui nous avait conduits à décider d'être tout simplement les premiers" sur ce créneau de la télé-réalité, a poursuivi Nicolas de Tavernost. M6, a-t-il confié, travaille sur d'autres programmes et ne cultivera "aucun tabou en matière de créativité" par rapport à ses concurrents. Loft Story, devenue la pierre philosophale de l'audience TV désormais recherchée par la plupart des concurrents de M6, a largement contribué aux bons résultats financiers de cette dernière. Au premier semestre 2001, elle a un bénéfice net de 80,2 millions d'euros, en hausse de 34,3% par rapport au premier semestre 2000.